OFD sem ofendê.

Nem todo mundo que trabalha com moda é gay. A maioria é, convenhamos. Eu, indiretamente, trabalhava com moda. E fazia - e faço ainda - parte da minoria heterossexual. Pra falar a verdade, eu ia aos desfiles só pra ver a mulherada. E a última edição do Oscar Fashion Days contou com grandes nomes como Juliana Paes, Grazi, Renata Fun e Flávia Alessandra. Graças a Deus, tive a sorte de trabalhar, na maioria das vezes, com anunciantes com visão de negócios e cabeça aberta, que sempre acreditavam na criatividade como mola propulsora de vendas e recall para a marca. Um dos principais clientes que lideram este grupo é a Oscar Calçados. E o desafio em que me vi era criar um anúncio de jornal que chamasse as pessoas para assistir aos desfiles, sendo que só poderiam entrar as que tivessem sido convidadas. Erro na estratégia de mídia? Talvez. Um mistério para nós, criativos. Bom, o que acontece é que as mulheres admiram as modelos e atrizes porque gostariam de se parecer com elas e os homens simplesmente porque gostariam de levá-las para a cama. Dois perfis distintos e com motivações bem diferentes. O que têm em comum é que ambos assistem a novelas, embora os homens neguem isso até a morte. Conclusão: o mote estava no fato de que o desfile aconteceria exatamente no horário da novela das 8, que como todos sabem passa às 9 e não às 8. Nascia então um título que não considero nenhuma obra-prima da propaganda, mas que, tenho certeza, acertou o leitor em cheio, indo de encontro às suas mais íntimas aspirações. A lição que tirei desta experiência foi que, às vezes, a comunicação precisa ser assim: objetiva, rápida e direta. Sem muitos rodeios e devaneios. Porque senão é aquela velha história: o consumidor até canta a musiquinha do comercial, mas na hora de comprar, acaba escolhendo o produto da concorrência.